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浦江电商讲堂第四期: 短视频直播电商时代的品牌重塑方法论

2020年08月27日

短视频直播电商正成为新电商新零售的极具潜力的新业态,黄浦区老字号品牌、企业、商圈门店和创业者们纷纷触网,但实践过程中,企业仍在苦苦寻觅良方,市场上也出现一些不规范行为。


为了落实《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》,响应“进博特色服务窗口文明建设”号召,帮助企业快速地从实体经济转型至线上新经济,建立自己的电商主播矩阵, 将供应链资源和自身价值最大化。8月26号下午,黄浦区市场监督局联合必发88登录 短视频直播电商专委会,组织组织开展了“短视频直播电商时代,品牌重塑新动能”专题培训讲座。上海老凤祥股份有限公司、上海三联集团有限公司、永安百货等40余家老字号品牌企业参加了此次短视频直播电商培训讲座。


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本次讲座邀请了上海电商必发88官网短视频直播电商专业委员会主任、上海交通大学安泰EMBA特邀讲师、兼广电总局网络视听主播培训导师杨斌,进行授课讲解。黄浦区市场监督管理局副局长张少辉、娄卫等出席讲座。 


培训讲座中,杨斌结合李佳琪、薇娅、李子柒等近年来大火的头部带货IP,运用图片影像、数据等资料直观地展示了短视频直播的强大带货力,进一步强调短视频直播时代企业数字化转型的必要性。随后,杨斌从短视频直播过去十年在互联网领域的变迁、用户消费习惯变化影响、带货IP构成要素解读三方面内容着手,从电视购物、图文电商到短视频直播电商、从人设塑造到产品严选将短视频直播与品牌塑造紧密结合进行深入浅出地讲解,并穿插各类案例实证,进一步加深了学员对短视频直播电商的认知,同时多方位对比解析了短视频与直播的区别与适用场景。现场还进行了互动答疑和演示环节,气氛十分活跃。


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课程临近尾声,参与培训讲座的企业代表纷纷表示此次培训讲座让大家受益匪浅,并对黄浦区市监局与市电商必发88官网专委会的用心表示感谢,同时也感谢杨斌老师将把自己多年以来打造头部带货IP的实战方法论教给大家,切实增强了大家对短视频直播电商对品牌重塑赋能作用的理解。 


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“今天的分享让人深受启发。如果把一件事情当做事业来做,那么既需要冲锋陷阵的将领,也需要运筹帷幄的统帅。短视频直播,不仅需要“主播”在屏幕前卖力展示,更需要幕后leader制定战略,市场部门研究客户需求,品控部门严选臻品,策划部门打磨脚本等等。胜利绝非一日之功。今天的活动是一次尝试,希望能够播下一粒种子,给各位一点启发,努力打造自己的电商带货明星!”黄浦区市监局质量发展和标准化管理科科长葛莉莹总结说道。


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